小程序搜一搜成为商家最大的流量入口

2018-10-29 08:09:32

  微信拥有十亿的月活跃用户,微信生态加上小程序将是不可想象的市场,用户在微信平台,将可以搜到附近所有的生活服务。

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  「搜一搜」给本地生活服务带来新的机会


  「搜一搜」的入口更易触达,用户的搜索行为目的性更强,当符合用户期望的服务能被较好地展示时,对用户和商家是双赢的。微信自己也在不断完善「搜一搜」功能。既推出指定内容搜索后,微信还在上月底正式上线了「功能直达」,当用户在微信「搜一搜」或小程序搜索框中搜索特定关键词(例如机票、电影名称等)时,搜索页面将呈现相关服务的小程序,点击搜索结果,可直达小程序相关服务页面。


  「附近的小程序」带来的流量有限


  「附近的小程序」没有搜索功能,商家排序也完全按照位置远近,而在美团点评、饿了么中,商家排序一般依据三个维度:距离、好评率和竞价,这是一套效率颇高的过滤机制,虽然竞价可能存在争议,但三者结合加上搜索,基本可以保证用户快速找到优质商家。


  一个完全按照位置排序,标准化地展示商家信息的「黄页」,不管对商家还是用户,都没有足够的吸引力。例如订蛋糕+ 这种提供垂直品类的本地生活服务,从「附近的小程序」获得的流量几乎可以忽略不计;而像麦当劳、肯德基这样的连锁品牌,在当前的机制下,也难以获得流量倾斜。想要获得更方便的本地生活服务的用户,大多也会失望而归。实际上,更多用户对「附近的小程序」的更新甚至是没有感知的。


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